Hitro rastoča športna stavnica v Združenem kraljestvu Midnite debitira s televizijskim oglasom, da nadgradi obdobje "eksplozivne rasti"
Britanska blagovna znamka športnih stavnic Midnite je začela svojo prvo televizijsko oglaševalsko kampanjo, ki gradi na obdobju "eksplozivne rasti".
Športno stavnico sta leta 2018 lansirala Nick Wright in Daniel Qu – strokovnjaka za izdelke v panogi, ki sta pred tem ustvarila Dribble – z igralnico, ki bo začela delovati leta 2023. Midnite se je lotil motenj na stavnem trgu v Združenem kraljestvu in dal prednost izkušnji igralcev s prefinjeno spletno stranjo in aplikacijo ter platformo blagovne znamke, zasnovano za pogovor z novo generacijo igralcev.
Midnite bo ta teden lansiral svojo prvo televizijsko oglaševalsko kampanjo, da bi začel kampanjo trženja »nad črto«, ki naj bi vključevala sponzorstva in druge komercialne dejavnosti. The 30-sekundni oglas izide 27. marca na Sky, Channel 4 in 5, prek linearne televizije in platform za pretakanje.
Nick Wright, izvršni direktor in soustanovitelj Midnite, je dejal: "Zelo smo navdušeni, da lahko začnemo z našo prvo televizijsko oglaševalsko kampanjo, da bi povedali zgodbo naše blagovne znamke po obdobju eksplozivne rasti. Kot izzivalna blagovna znamka, ki želi motiti trg, smo pripravljeni pritisniti na plin. To je trenutek, ko rečemo 'mi smo tukaj'. TV kampanja dvigne našo dejavnost gradnje blagovne znamke na novo raven in sproži še nekaj velikih aktivacij, ki bodo kmalu na voljo – oglejte si to prostor.”
Midnite je izbral kreativno agencijo s sedežem v Londonu Fluoro ustvariti oglaševalsko akcijo, zasnovano tako, da podpira namen blagovne znamke "približati se igram, ki jih imate radi".
Zgodba prikazuje protagonistko, ki jo skozi vrtinec potegne v kraljestvo Midnite, obkroža pa jo živahen svet blagovnih znamk igralniških žetonov, igralnih kart in ikonografije igralnih avtomatov. Leti skozi nadrealistični 3D tematski park po meri, ki združuje notranje in zunanje scenarije z živahnimi barvami blagovne znamke. Z zbiranjem igralniških žetonov med potovanjem skozi igričarsko kraljestvo pristane pri mizi za ruleto v živo s krupjejem in zmaga.
Kampanja je zasnovana tako, da navduši in pritegne pozornost s progresivno kreativo za izrazito drugačen videz in občutek. Fluoro je prinesel eksperimentalni pristop, reference o slogu, usmerjenem v prihodnost, produkcijo na visoki ravni in spretnosti na področju VFX, oblikovanja gibanja in 3D okolij.
Wright je dejal: "Midnite popelje spletne stave v prihodnost z igralnico naslednje generacije, kjer se gledališče vrti okoli igralca. Fluoro nam je pomagal razširiti meje možnega s svojo kulturno zdravo pametjo ustvarjalnostjo in izdelavo v gibljivi grafiki, VFX in zvočni pokrajini. Ta kampanja nam pomaga povečati vznemirjenje, redefinirati izkušnjo in voditi novo dobo spletnih stav."
Tim Smith, ustanovitelj in kreativni direktor podjetja Fluoro, je dejal: "Midnite moti svoj sektor in razvija dinamično blagovno znamko, zato smo v tem oglasu lahko podivjali s privlačnim lokom zgodbe, učinki in perspektivami, visoko energijo in kulturno pomembnimi posnetki. Ko smo se oddaljili od dogovorjenih tropov industrije spletnih stav, smo želeli ustvariti vabljiv svet, ki je predober, da bi ga gledalec lahko spregledal."
