Pulse

Betby: globok potop v stavni ekosistem esports

Kirill Nekrasov, vodja Betby Games, ponuja G3 Media globok potop v dinamiko stav na esports. Kirill govori o podatkih, ustvarja pravo okolje za igralca e-športa, prispeva k blaginji skupnosti in gradi verodostojnost.

Kako Betby sodeluje s skupnostjo esports in kakšno vrednost izvlečete iz tega sodelovanja?

Betby sodeluje s skupnostjo e-športov prek več strateških pobud, ki krepijo njeno prisotnost v ekosistemu e-športov in podjetju omogočajo, da iz tega sodelovanja pridobi pomembno vrednost. Eden od ključnih pristopov je ponudba prilagojenih stavnih produktov, ki vključujejo različne stavne trge, posebej zasnovane za različne naslove e-športov, ki neposredno nagovarjajo interese navdušencev nad e-športi.

Drug pomemben vidik Betbyjeve strategije vključuje sodelovanje na turnirjih in dogodkih v esportu. Betby deluje kot uradni podatkovni partner za te turnirje in tesno sodeluje s svojimi B2C partnerji, da služi kot ekskluzivni ponudnik podatkov o kvotah. To partnerstvo dviguje blagovno znamko Betby v skupnosti e-športov, jo povezuje s priljubljenimi dogodki in povečuje ugled vira kvot za e-šport Betby Games.

Poleg tega so nekatere naše blagovne znamke uradni partnerji vodilnih ekip, kot so Faze Clan, Cloud9 in Fnatic. S temi partnerstvi trgu ponujamo ekskluzivne trge in dejavnosti.

Po vašem mnenju lahko in bi morali operaterji storiti več za sodelovanje s skupnostjo esports? Kaj je ključnega pomena, da postanete pristen steber industrije e-športa?

Vzpon e-športa je sovpadel z rastjo kulture stav v e-športu, zaradi česar so operaterji postali sestavni del podpore in razvoja skupnosti. Za ohranitev tega odnosa morajo operaterji ohraniti dosledno sodelovanje z aktivnim sodelovanjem na večjih dogodkih, podpiranjem novih pobud in nenehnim sodelovanjem s skupnostjo. Ta stalna prisotnost je ključnega pomena za ohranjanje ustreznosti in krepitev zaupanja med navdušenci nad e-športi.

Enako pomembno je spodbujanje odgovornih stavnih praks in pozitiven prispevek k blaginji skupnosti. Reševanje vprašanj, kot je zasvojenost z igrami na srečo, ter zagotavljanje etičnih in spoštljivih tržnih praks sta bistvena koraka v zvezi s tem. Z dajanjem prednosti tem vidikom lahko operaterji prispevajo k bolj zdravemu ekosistemu e-športa.

Poleg tega je ključnega pomena ostati odprt za povratne informacije in se prilagajati spreminjajočim se željam skupnosti. Ta prilagodljivost omogoča operaterjem, da se učinkovito uskladijo z dinamično pokrajino e-športov, kar zagotavlja, da njihove strategije in ponudbe skozi čas ostanejo ustrezne in koristne.

Kakšno vlogo ima sponzorstvo športnih dogodkov, pa naj gre za turnirje in ekipe e-športa ali tradicionalne športe, pri povečevanju stav in ozaveščenosti o e-športu? Ali obstaja neposredna povezava?

Za B2C operaterje predstavlja sponzoriranje ešportnih ekip ali turnirjev zelo učinkovito strategijo za izboljšanje komunikacije in privabljanje svežega priliva igralcev. Turnirji v e-športu se ponašajo z neprimerljivo gledanostjo, ki pogosto zasenči tradicionalne športne dogodke in dosegajo svetovno občinstvo prek spletnih platform za pretakanje in prenosov v živo.

Ta obsežen doseg ne povečuje le prepoznavnosti blagovne znamke, temveč tudi vzpostavlja neposredno povezavo s tehnološko podkovano demografsko skupino, ki aktivno sodeluje pri spletnih igrah in stavah. Z usklajevanjem s priljubljenimi ekipami ali turnirji lahko B2C operaterji izkoristijo vznemirjenje in strast, ki obkrožajo e-šport, da vključijo nove igralce in gojijo dolgoročno zvestobo strank.

Po drugi strani pa je za dobavitelje B2B zagotavljanje pravic do podatkov v živo za določene turnirje v esportu ključnega pomena za zagotavljanje točnih informacij v realnem času njihovim strankam. Za razliko od neposrednega sponzorstva, ki se osredotoča na prepoznavnost blagovne znamke in angažiranost potrošnikov, pridobitev pravic do podatkov v živo dobaviteljem B2B omogoča zagotavljanje bistvenih vpogledov in analitike, ki vodijo k informiranemu odločanju v industriji stav.

Ti podatki so bistveni za ustvarjanje konkurenčnih kvot, obvladovanje tveganja in izboljšanje splošne uporabniške izkušnje na njihovih platformah. Z vlaganjem v pravice do prenosa podatkov v živo B2B dobavitelji krepijo svoj položaj zanesljivih partnerjev v ekosistemu e-športa, ki zadovoljujejo potrebe ponudnikov stav in povečujejo integriteto njihovih stavnih trgov.

Ker niso odrasli z isto linearno televizijsko potjo, kot jo ima večina ljubiteljev športa, oboževalci e-športa namesto tega uživajo na platformah, zasnovanih za igralniško skupnost, kot sta Twitch in Discord. Na kakšen način občinstvo, ki je digitalno izvorno, vpliva na pričakovanja e-športov za okolja, v katerih so prejeli vsebino?

Občinstvo, ki je digitalno domorodno, kot so oboževalci e-športa, ima različna pričakovanja glede okolja, v katerem prejema vsebino, ki mora biti lahko razumljiva, a tudi dovolj podrobna, da pokaže, da se e-šport jemlje resno. To na več načinov vpliva na dostavo in porabo vsebin esports. Ljubitelji e-športa pričakujejo interaktivno in privlačno vsebino, platforme, kot je Twitch, pa ponujajo interakcijo med pretakalci in gledalci v realnem času.

Ni treba posebej poudarjati, da so prenosi v živo temelj gledanosti e-športov. Platforme, kot je Twitch, ponujajo prenose v živo za vsako tekmo, kar zagotavlja minimalno zamudo in skrbi za globalno občinstvo z več jezikovnimi možnostmi. Ta dostopnost omogoča oboževalcem, da gledajo svoje najljubše ekipe in igralce v realnem času, kar ustvarja izjemno izkušnjo, ki odraža vznemirjenje tradicionalnih športnih prenosov.

Razpoložljivost prenosov v živo v različnih jezikih prav tako širi doseg, zaradi česar so e-športi dostopni raznolikemu in mednarodnemu občinstvu. Za operaterje stav so ti prenosi v živo neprecenljivi, saj zagotavljajo kontekst v realnem času, ki je potreben za trge stav v živo, kjer lahko kvote nihajo glede na trenutni razvoj tekme.

Enako kritično vlogo ima poglobljena statistika. Podrobni statistični podatki, vključno z meritvami uspešnosti igralcev, strategijami ekip in preteklimi izidi tekem, lahko pomembno vplivajo na potek tekem. Ti statistični podatki zagotavljajo stavnicam informacije, ki jih potrebujejo za sprejemanje premišljenih odločitev, s čimer povečajo njihovo angažiranost in vlaganje v izide iger.

Za operaterje ponudba celovitih statističnih analiz pomaga graditi zaupanje in verodostojnost, saj izkazuje zavezanost k zagotavljanju preglednega in podatkovno vodenega stavnega okolja. Poleg tega se lahko napredna analitika uporablja za razvoj napovednih modelov in sofisticiranih stavnih možnosti, kar dodatno obogati uporabniško izkušnjo in razlikuje operaterja na konkurenčnem trgu.

Kakšnega dela je Betby opravil, da bi zagotovil, da so uporabniški vmesnik, UX in hitrost na mestu?

Betby je sprejel več pobud, da bi zagotovil, da so njen uporabniški vmesnik (UI), uporabniška izkušnja (UX) in hitrost optimizirani za najboljšo možno angažiranost uporabnikov. Ta prizadevanja so ključnega pomena v zelo konkurenčni stavni industriji, kjer zadovoljstvo igralcev neposredno vpliva na zadrževanje igralcev in rast prihodkov.

Nenehno analiziramo vedenje naših uporabnikov, da nenehno izboljšujemo njihovo izkušnjo. Na področju e-športov, na primer, uporabljamo sistem razvrščanja po stopnjah iz Liquipedije. Ta sistem omogoča našim uporabnikom, da takoj prepoznajo nivo vsakega turnirja, pri čemer ločijo dogodke najvišjega, srednjega in nižjega nivoja. Takšna jasnost je neverjetno priročna za naše uporabnike, ki lahko hitro ocenijo pomen turnirjev, ki jih zanimajo.

Poleg tega ta sistem razvrščanja koristi naši ekipi za oceno tveganja, saj zagotavlja jasen okvir za ocenjevanje potencialnih tveganj, povezanih z različnimi dogodki, ter zagotavlja natančnejšo in zanesljivejšo nastavitev kvot.

Ker nenehno širimo svojo ponudbo z dodajanjem novih trgov in povečanjem naše pokritosti v različnih disciplinah e-športa, prilagajamo tudi umestitev trgov in tržnih skupin glede na njihovo priljubljenost. Ta dinamična prilagoditev zagotavlja, da so najbolj iskani trgi zlahka dostopni uporabnikom, kar izboljša njihovo splošno izkušnjo.

Na primer, če trg stav za določeno igro postane priljubljen, damo prednost njeni umestitvi, zaradi česar postane vidnejša in jo je lažje najti. To ne izboljšuje le zadovoljstva uporabnikov z usklajevanjem naše platforme z njihovimi željami, ampak tudi optimizira našo operativno učinkovitost z osredotočenjem naših virov na področja z velikim povpraševanjem.

Ali je v primerjavi z drugimi vertikalami športnih stav bolj pomembno, da so oboževalci e-športa vključeni v skupine za trgovanje in izdelke? Kako je Betby na tekočem z bolečinami in zahtevami, ki jih ima skupnost do sveta stav?

E-šport je edinstven po svoji dinamični naravi, kjer lahko vsaka posodobitev igre temeljito spremeni mehaniko igre. Te spremembe lahko pomembno vplivajo na pristop trgovanja v teh disciplinah. Imeti ekipo angažiranih in dobro obveščenih posameznikov je ključnega pomena pri krmarjenju s temi nenadnimi prehodi.

Člani naše ekipe ostajajo na tekočem z najnovejšimi posodobitvami in trendi v skupnosti e-športov, kar nam omogoča hitro prilagajanje naših trgovalnih strategij in ohranjanje konkurenčne prednosti. Njihovo strokovno znanje zagotavlja, da se lahko odzovemo na posodobitve igre v realnem času, prilagodimo naše kvote in stavne trge, da natančno odražajo novo stanje igre. Ta proaktivni pristop ne le zmanjša motnje, ampak nas tudi postavi, da izkoristimo nastajajoče priložnosti, ne glede na to, ali izhajajo iz na novo izdane igre ali prihajajočega vrhunskega turnirja.

Poleg tega nam globoka vpetost naše ekipe v e-športno sceno pomaga predvideti spremembe in trende, preden postanejo mainstream. S sodelovanjem v razpravah skupnosti, spremljanjem profesionalnih igralcev in ekip ter analiziranjem razvoja iger lahko napovemo potencialne premike na trgu. To predvidevanje nam omogoča, da ostanemo pred krivuljo, saj našim uporabnikom ponujamo najbolj aktualne in ustrezne možnosti stav.

Ali stave na skupne zmagovalce tekem in turnirjev daleč presegajo stave na določene dogodke ali izide med igro, kot je prva ekipa, ki doseže gol, ali število ubojev, ki jih bo dosegel igralec? Dajte nam občutek, kako se stave na e-šport obnašajo v Betbyjevem portfelju naslovov.

Ko gre za zmagovalne zmagovalce na turnirjih v e-športu, ta vrsta stav med igralci ni preveč priljubljena. Igralci raje stavijo na določene tekme, ki vključujejo njihove najljubše ekipe, namesto da bi čakali na izid celotnega turnirja. Pravzaprav stave na skupnega zmagovalca turnirja predstavljajo manj kot en odstotek vseh stav.

Nasprotno, ko razpravljamo o izidu določenih tekem, edinstveni trgi, kot so skupni stolpi, uboji, smrti kurirjev ali postavitve bomb, ne pritegnejo velikega zanimanja, ampak služijo kot odličen dodatek k glavnim stavam na tekmo. Približno 20 odstotkov stavnega toka je usmerjenega v te dodatne trge, medtem ko glavne tekme in zmage na zemljevidu predstavljajo do 80 odstotkov vseh stav.

Dobro znana središča vzhodne Azije in vzhodne Evrope upravičeno pritegnejo veliko pozornosti z vidika stav na e-šport, toda trgi Latinske Amerike, kot so Peru, Argentina in Brazilija, gradijo strastne skupnosti za e-šport in stave na e-šport. Katere svetovne trende je Betby opredelil kot poti za prihodnjo rast?

Ključni svetovni trendi in poti za prihodnjo rast e-športov vključujejo regionalno rast na nastajajočih trgih, porast mobilnih e-športov in stav ter regulativni napredek. V Latinski Ameriki države, kot so Peru, Argentina in Brazilija, doživljajo hitro rast priljubljenosti e-športov. Podobno se v jugovzhodni Aziji, vključno z državami, kot so Indonezija, Tajska in Filipini, povečuje udeležba in gledanost e-športov.

Betby lahko izkoristi te trende tako, da razvije lokalizirano vsebino – kot to že počnemo z našimi lokaliziranimi nogometnimi ligami e-sim – in sodeluje s svojimi partnerji, da ekskluzivno ponudi kvote za lokalne turnirje v esportu, da vzpostavi močno prisotnost. Prilagajanje stavnih produktov željam lokalnih igralcev iger in zagotavljanje mobilnih izkušenj lahko spodbudita znatno rast.

Vzpon naslovov mobilnih esportov, kot sta »PUBG Mobile« in »Free Fire«, je na primer privedel do povečanega zanimanja mobilnih igralcev. Betby lahko to izkoristi z zagotavljanjem nemotenih stavnih izkušenj in sprejemanjem mobilnega pristopa. Razvoj lahkih stavnih platform, ki so enostavne za uporabo in so namenjene mobilnim uporabnikom v regijah z različnimi stopnjami internetne povezljivosti in zmogljivosti naprav, je ključnega pomena.

Ker vse več držav legalizira in regulira stave na e-šport, lahko Betby razširi tudi svoje dejavnosti in se uveljavi kot vodilni na teh novih trgih. Če želite izkoristiti te priložnosti, bosta ključna korak pred regulativnimi spremembami in zagotavljanje skladnosti.

Kaj je naslednje v zvezi z razširitvijo Betbyjeve zbirke esports?

Naša ambicija je biti pionirji v industriji e-športov, dosledno ustvarjati in izvajati inovativne zamisli, ki jih drugi še niso upoštevali. E-šport je večplastno področje, ki zajema široko paleto iger, žanrov in skupnosti, od katerih ima vsaka svoje edinstvene značilnosti in potrebe. Zavezani smo k ohranjanju vodilnega položaja na trgu e-športov, ki ga poganja umetna inteligenca, z uporabo najsodobnejše tehnologije za izboljšanje naše ponudbe in zagotavljanje neprimerljivih izkušenj za naše uporabnike.

Eden od naših glavnih poudarkov je razvoj edinstvene vsebine, prilagojene lokalnim disciplinam na naših ključnih trgih. Z razumevanjem in upoštevanjem posebnih preferenc in kulturnih nians teh regij lahko zagotovimo ustreznejše in privlačnejše izkušnje. Ta lokaliziran pristop nam omogoča, da se globlje povežemo z našimi uporabniki, kar spodbuja občutek skupnosti in zvestobe.

Poleg tega imamo v pripravi številne vznemirljive pobude, ki bodo še utrdile naš položaj vodilnih v industriji. Čeprav še ne moremo razkriti vseh podrobnosti, bodite prepričani, da bodo ti prihajajoči projekti pokazali našo zavezanost inovacijam in našo predanost zagotavljanju najboljše možne izkušnje za naše uporabnike.